Page 10 - revista agaca 168_web

10

tendencias

Estreamos marca Produto Cooperativo.

Únete!

Se es cooperativa agroalimentaria asociada a AGACA e cumpres os requisitos, podes sumarte
á nova marca colectiva Produto Cooperativo. Para coñecer máis detalles podes contactar
directamente con nós, con Cooperativas Agro-alimentarias de España ou a través do formulario
dende http://www.productocooperativo.es.

A marca Produto Cooperativo nace coa preten-
sión de que o consumidor visualice e recoñeza
os produtos das cooperativas a través dos valores
e principios diferenciais que defende o coopera-
tivismo e a súa contribución á tripla sustentabi-
lidade: social, económica e ambiental. Falamos
con iso do impacto que xeran as cooperativas
nos seus territorios, como empresas conformadas
por profesionais da agricultura e a gandería que
unidos tratan de levar os seus produtos —frescos
e naturais— de maneira directa ao consumidor, Para iso, había que buscar a intersección entre os
que se comprometen coa súa contorna rural, que valores que están asociados ao produto coope-
non se deslocalizan, que cumpren os máis estritos rativo —orixe e calidade do produto, compromiso
requisitos nacionais e europeos en materia de co territorio, valores sociais— e o que quere o
seguridade alimentaria, respecto ao medio consumidor de marca —sabor, naturalidade,
ambiente e benestar animal. É, ademais, unha orixe, calidade, frescura—, e nesa intersección
forma de facer empresa diferente, na que o valor traballamos para obter o slogan da marca. Ese
xerado retorna ás persoas —aos seus socios e slogan, Sabor auténtico do campo, tamén foi
socias, agricultores e gandeiros españois— e ao testeado mediante unha enquisa en liña a 500
territorio. persoas.

O máis valorado Xa dispoñemos do logo, o seguinte paso é que as
cooperativas vos sumedes a este proxecto para,
O máis valorado polos consumidores de produtos xuntos, sermos capaces de comunicar con forza
cooperativos: orixe e calidade do produto, o que significa marca Produto Cooperativo. A
compromiso co territorio, valores sociais e sabor, idea final é promover unha campaña ambiciosa
naturalidade, orixe, calidade, frescura. de comunicación externa e de accións en punto
de venda.
Para deseñar a marca, desenvolveuse unha
importante investigación para a que contamos Os custos ocasionados por este
coa consultora KANTAR, que, a partir dos achados
do seu panel de máis de 12.000 fogares e unha proceso poden imputarse ao Fondo de
enquisa a unha selección de 1.200 deles que xa Formación e Promoción Cooperativa.
consumían produtos cooperativos, recolleu inte-
resantes conclusións que serviron para construír
unha proposta sólida. Podes coñecer todos os requisitos e condicións
de uso da marca a partir de diversos materiais
Desta maneira, puidemos coñecer o que pensan e guías de axuda que están á vosa disposición,
os consumidores dos produtos cooperativos e, pero o espírito que buscamos é que se poidan
en especial, os atributos que máis valoran á hora sumar moitas cooperativas de todos os tamaños,
de realizar a compra e sobre os que podemos grandes e pequenas, que elaboren produto final
conectar para promover que adquiran os con marca propia. Cantos máis sexamos, mellor.
produtos das nosas cooperativas.

Nº 168 Maio 2024